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【下载】《2026全球服装鞋帽行业趋势蓝皮书 》功能时尚融合与AI代理式购物的双重革命
当您打开这份蓝皮书时，2026年已走过近两个月。在这段时间里，我们见证了JD Sports正式接入Copilot实现一键购物，见证了True Fit推出基于20年数据的AI购物代理，也见证了安踏体育旗下迪桑特成为百亿品牌俱乐部的新成员。
这些事件并非孤立的商业新闻，它们共同指向一个根本性的事实：全球服装鞋帽行业正在经历一场由技术、情感和价值观驱动的结构性变革。
麦肯锡在《2026时尚报告》中用“挑战性”(Challenging)取代了过去的“不确定性”(Uncertainty)。这个词的变化意味深长——不确定性是被动的等待，而挑战性则是主动的应对。当关税乱流重塑全球供应链、当AI从选配工具变为核心引擎、当消费者在“功能”与“时尚”之间不再做选择题，我们的行业正在从“适应变化”走向“驾驭变化”。
作为深耕行业二十余年的专业媒体，世界服装鞋帽网联合《时新谷》研究院，基于2025年全年数据，深度解读中金公司、麦肯锡两大权威机构提出的两大核心趋势——“功能时尚融合”与“AI Agentic Shopping”。我们不仅呈现趋势本身，更试图回答一个务实的问题：在2026年，作为企业，你应该做什么?怎么做?
这份蓝皮书，写给所有在变革中寻找方向的行业同仁。
站在2026年开年之际...
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责任编辑：遇村
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