阿迪达斯全球业绩双位数增长，古尔登获长期续约，大中华区“十一连增”背后的深度博弈

　　2026年3月6日。就在昨日，全球运动鞋服巨头阿迪达斯投下了一枚“重磅炸弹”，正式交出了其2025年的全年成绩单。这份财报不仅数字亮眼，更透露出品牌在战略转型期的诸多关键信号。

　　近日，阿迪达斯公布了2025年第四季度及全球全年财报，一系列核心数据宣告了这家德国运动巨头在转型关键期的强势复苏。数据显示，2025年全年，阿迪达斯全球营收创下历史新高，达到248亿欧元，在货币中性且剔除Yeezy影响的背景下，同比增长13%;营业利润表现尤为惊人，同比大增54%至20.6亿欧元，毛利率也提升了0.8个百分点，达到51.6% 。

　　在这份“喜报”中，最引人注目的莫过于大中华区的表现。作为阿迪达斯全球最为核心的战略市场之一，大中华区2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%，第四季度营收8.5亿欧元，同比增幅扩大至15%。这已经是该区域连续第十一个季度实现增长，彻底打破了此前外界对于其在华增长潜力的质疑 。

　　与财报同时发布的，还有一项重大人事任命：阿迪达斯监事会正式宣布，将全球CEO比约恩·古尔登(Bjørn Gulden)的任期延长至2030年12月31日。监事会直言，古尔登在过去三年成功推动了品牌的艰难转型，在复杂多变的全球环境中取得了显著的运营和财务成果，为品牌的长期增长筑牢了根基 。

　　本网深度分析与客观评论：

　　站在行业观察者的角度，世界服装鞋帽网认为，这份财报不仅仅是数字的回暖，更是阿迪达斯战略定力的体现。

　　首先，关于“后Yeezy时代”的利润奇迹。 在剥离Yeezy系列这一曾经的现象级现金牛后，阿迪达斯不仅稳住了基本盘，反而实现了利润...

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