两会强音：品牌跃迁与原创护航，纺织服装业的"十五五"开局之问

　　两会强音：品牌跃迁与原创护航，纺织服装业的"十五五"开局之问

　　——从王臻"价值优势"论到张江平"知产保护"策，解码产业升级的双重命题

　　记者：刘裕 | 日期：2026年3月8日

　　2026年，正值"十五五"规划的开局起步之年，也是中国纺织服装行业从"规模领先"向"价值领先"深度转型的关键节点。当全国两会的议政厅里传来产业发展的顶层设计之声，当代表委员的建议与市场一线的细微脉动交织碰撞，一幅全新的行业图景正在徐徐展开。

　　本期资讯，我们将目光投向两会期间来自纺织服装行业的两份重磅建言——全国人大代表、鄂尔多斯控股集团总裁王臻关于品牌战略升级的呼吁，以及全国人大代表、太平鸟集团董事长张江平关于电商平台知识产权保护的建言。这两份建议，恰如一枚硬币的两面：一面是"向上走"的品牌跃迁之梦，一面是"向下扎"的原创护航之战，共同指向同一个命题——中国纺织服装业如何在新五年周期中，真正从"制造大国"迈向"品牌强国"。

　　一、王臻代表：从"规模优势"向"价值优势"的艰难一跃

　　"我国是全球最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国。然而，当前行业品牌建设仍存在结构性短板。"全国人大代表、鄂尔多斯控股集团总裁王臻在接受采访时直言不讳。

　　她所指的结构性短板，具体表现为：制造品牌在全球价值链中的定位和溢价能力有待提升;消费品牌在高端市场与国际时尚话语权方面，文化影响力、设计引领力和品牌溢价仍显不足。这一判断，精准刺中了中国纺织服装业多年来的"心头痛"——我们能为全球品牌代工最优质的面料、生产最精良的成衣，却难以在国际市场上竖起一面叫得响的中国品牌旗帜。

　　王臻开出的"药方"是系统性的：

　　其一，实施"分类分级"品牌培育计划。针对制造品牌、消费品牌和区域品牌三大类别，构建"市级—省级—国家级"分层培育机制，集中力量打造一批具有显著国际竞争优势的卓越品牌。

　　其二，推动制造品牌"做强做优"。聚焦"基础研究—技术攻关—成果产业化"创新链条，重点支持纺织新材料、智能制造、柔性穿戴等关键领域研发及产业化项目。

　　其三，支持消费品牌"出海布局"。鼓励在海外设立研发设计与展示中心，支持品牌开展战略性国际并购，完善"跨境电商+海外仓+前置配送"国际供应链体系。

　　其四，强化品牌保护，规范市场秩序。她特别指出，当前服装创意知识产权保护主要参照美术作品保护相关规定，但由于服装创作的实用性制约，直接套用美术作品的保护评判标准，难以适应行业实际发展需要。

　　王臻的核心理念，凝结为一句话："中国品牌需要坚定文化自信，将中国文化的精神内核与品牌价值深度融合，使品牌成为东方文化的具象表达。"在她看来，从"产品输出"到"品牌输出"的跨越，不仅关乎商业利益，更关乎国家文化软实力的提升。

　　二、张江平代表：为原创设计筑牢电商时代的"护城河"

　　如果说王臻的建言着眼于品牌的"宏观跃迁"，那么张江平的关注点则落在了产业的"微观痛点"上。

　　全国人大代表、太平鸟集团董事长张江平将目光投向了电商直播时代的原创设计保护问题。他指出，近年来我国电子商务与网络直播销售发展迅猛，已成为服装产品最主要的销售渠道之一，但也给服装设计产业的知识产权保护带来了严峻挑战。

　　"电商平台(尤其是直播电商)凭借其传播速度快、...

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